AD-ID и Comcast Technology Solutions (CTS) объявили о стратегическом партнерстве для повышения внедрения уникальных идентификаторов рекламных креативов и стандартизации отрасли. В рамках сотрудничества AD-ID будет интегрирован в платформу управления рекламой AdFusion от CTS, где теперь поле AD-ID становится обязательным для заполнения.

На сегодня технологию AD-ID используют 80% рекламодателей из списка Fortune 500, а также крупные паблишеры и объединение SAG-AFTRA. Однако проблема практического применения идентификатора в рабочих процессах остаётся: сотрудники могут забывать его указывать.

Партнёрство с Comcast призвано облегчить отслеживание показов и управление частотой рекламы, особенно в CTV. Исследование AD-ID и Harris Poll показало, что 26% зрителей негативно воспринимают частые повторения одних и тех же объявлений. Новая интеграция поможет улучшить кросс-канальные измерения и соблюдение brand safety, а в будущем AD-ID планирует расширять использование и за пределами CTV — в аудио, соцмедиа и дисплее.