Magnite объявила о слиянии своей SSP-платформы Magnite Streaming с технологией ad server'а SpringServe в единый продукт для монетизации CTV-инвентаря. Новый SpringServe, прошедший первую фазу интеграции, выйдет в общую доступность летом 2025 года и уже тестируется такими крупными игроками, как Disney, Roku, Paramount, Warner Bros. Discovery, LG и Samsung.

Интеграция ad server'а и SSP призвана упростить цепочку поставки инвентаря и повысить прозрачность и эффективность сделок в CTV. До слияния платформы уже были частично связаны: данные передавались между системами, но теперь весь функционал доступен в одном интерфейсе. Это включает медиацию, нативную поддержку programmatic и управление инвентарем — даже для паблишеров с собственными ad server'ами.

По словам президента по доходам Magnite Шона Бакли, следующим этапом развития станет внедрение инструментов прогнозирования, purchase intelligence и поддержки лайвстриминга. Но пока ключевой фокус компании — упростить клиентам управление рекламными кампаниями в CTV за счёт объединённой технологической платформы.