Новый директор Бюро по защите прав потребителей FTC Кристофер Муфарридж заявил на саммите IAB, что регулятор будет объективно оценивать таргетированную рекламу, избегая эмоциональных ярлыков вроде "реклама слежки". Изменение позиции FTC связано с приходом нового председателя Эндрю Фергюсона, при котором акцент смещается в сторону бизнес-дружелюбного подхода и экономической аргументации.

Муфарридж подчеркнул, что таргетированная реклама может приносить пользу потребителям, если используется корректно. Вместо догматизма FTC намерено проводить анализ выгод и рисков каждой практики, оценивая её реальное воздействие. Новая политика отвергает автоматическое предположение о вреде сбора данных, продвигая более взвешенный и эмпирический подход к регулированию.

Подход Муфарриджа основан на идее, что в экономике нет абсолютных решений — только компромиссы. Он отметил, что существование свободного интернета во многом стало возможным благодаря использованию данных, что требует разумного и сбалансированного регулирования в области рекламы и приватности.