Пока индустрия digital-рекламы обсуждала отмену Google плана по внедрению механизма выбора для third-party cookies, юристы и регуляторы сосредоточились на реальных источниках права — американских законах о конфиденциальности. На прошедших в Вашингтоне конференциях IAB и IAPP основное внимание было уделено государственным инициативам в сфере защиты данных, а не решениям технологических корпораций.

США уже насчитывают около 20 комплексных законов штатов о приватности, включая вездесущие CCPA (Калифорния), CPA (Колорадо) и OCPA (Орегон). Представители этих штатов выступили единым фронтом: они призывают бизнес быть честным и открытым. Регуляторы всё чаще открывают диалог, а не сразу выдвигают обвинения — но в ответ ожидают прозрачности. Утаивание данных, задержки и попытки "сыграть в прятки" могут лишь усугубить ситуацию.

Важно отметить рост технологической экспертизы внутри AG-офисов: Орегон, Колорадо и Калифорния уже наняли штатных техспециалистов, а другие штаты получают их в аренду. Более того, сформирован новый межштатный консорциум, включающий CPPA и прокуратуры семи штатов, — для обмена знаниями и координации расследований. Это начало новой эры: усиленного взаимодействия и давления со стороны децентрализованных, но скоординированных регуляторов. Главный вывод: юридическая честность становится не только этическим стандартом, но и бизнес-необходимостью.