Несмотря на рост рекламных доходов Etsy — с $583 млн в 2021 году до $787,6 млн в 2023-м — компания сталкивается с недовольством со стороны продавцов. Программа off-site-рекламы, обязательная для топ-продавцов с 2020 года, вызвала волну критики и бойкоты, а увеличение комиссий в 2022 году спровоцировало недельную забастовку и создание альтернативных площадок. На фоне тарифных угроз и роста себестоимости Etsy может оказаться в ситуации, когда продавцы просто не готовы тратить деньги на платное продвижение.

Тем временем X (бывший Twitter) пытается сократить зависимость от рекламы за счёт подписок и лицензирования данных. По данным Ad Age, в феврале выручка от этих направлений выросла на 30% (до $91 млн), тогда как рекламная выручка прибавила лишь 4%. Однако платформа по-прежнему обременена долгами — только процентные выплаты по ним составляют $1,3 млрд. Илону Маску остаётся надеяться, что интеграция стартапа xAI в экосистему X позволит заинтересовать инвесторов.

У WPP первый квартал 2025 года завершился снижением выручки на 5% и падением чистых продаж на 2,7%. Хотя результат соответствовал прогнозам, в компании признали неудовлетворённость динамикой. GroupM отработал слабее ожиданий, и в качестве ответной меры холдинг делает ставку на усиление через партнёрство с Infosum и расширение клиентской базы.