Yahoo DSP представила собственный инструмент Conversions API (CAPI), присоединившись к тренду, начатому Meta, Snap и TikTok. Новый продукт ориентирован на улучшение атрибуции и измерения конверсий, особенно в cookieless-средах. Первая интеграция реализована с LiveRamp, что позволяет клиентам Yahoo легко начать использовать CAPI на основе своих данных в RampID.

Yahoo подчёркивает, что внедрение CAPI особенно полезно для измерения эффективности рекламы в каналах, где традиционная атрибуция слабо работает — таких как CTV и аудио. Благодаря CAPI, прирост атрибутируемых конверсий в браузерах Safari и Firefox составил от 30% до 50% по результатам пилотных кампаний с 10 рекламодателями. Продукт помогает связать онлайн-расходы с офлайн-результатами: посещаемостью магазинов, продажами и регистрациями в программах лояльности.

Несмотря на задержку отмены third-party cookies в Google Chrome, Yahoo продолжает инвестировать в идентификационные и аналитические решения. Компания подчеркивает: платформа DSP обязана двигаться вперёд даже в условиях рыночной неопределённости. CAPI уже приносит ощутимые результаты как для рекламодателей, так и для паблишеров, особенно с высокой долей авторизованных пользователей.