Google впервые за пять лет после запуска Performance Max (PMax) идёт навстречу требованиям рекламодателей, обещая повысить прозрачность кампаний. Сервис, который охватывает почти всю рекламную экосистему Google (поиск, YouTube, Gmail, Карты, Discover и др.), долгое время оставался "чёрным ящиком" с ограниченной отчётностью.

Среди ключевых нововведений:

• бета-версия отчётов по каналам (channel-level reporting) — откроет статистику по показам, кликам, конверсиям и расходам на каждом канале;
• отчёты по поисковым запросам — обеспечат паритет с классическими поисковыми кампаниями, включая данные по небрендовым ключевым словам;
• отчёты по креативам — позволят видеть, какие конкретные видео, баннеры и товары использовались в кампании PMax.

Новшества начнут внедряться после мероприятия Google Marketing Live. По словам Тала Акабаса, директора по продукту Google Ads, компания стремится предоставить данные в контексте бизнес-целей, не перегружая рекламодателей. Это долгожданный шаг к тому, чтобы сравнять PMax с управляемыми вручную кампаниями по уровню контроля и отчётности.