Meta отчиталась о сильных результатах за Q1 2025: $42,3 млрд выручки (+16% год к году), из которых $41,4 млрд обеспечена рекламой. Ежедневная аудитория семейства приложений достигла 3,4 млрд пользователей, а число рекламных показов выросло на 5%, при этом средняя цена за показ — на 10%.

Основной драйвер роста — генеративный ИИ. CFO Meta Сьюзан Ли отметила, что улучшение результатов кампаний связано с ИИ-рекомендациями и креативными инструментами. В числе новинок — новый модуль ранжирования рекламы в Reels (повышение конверсий на 5%), автоадаптация видео по формату и функция инкрементальной атрибуции (до +46% прироста).

Количество рекламодателей, использующих ИИ-инструменты, выросло на 30% за квартал. Видео остаётся в центре внимания: его потребление выросло на двузначные значения на Facebook и Instagram. Meta также тестирует монетизацию Meta AI — персонального ассистента с голосовыми функциями и возможностью внедрения рекламы и подписок.

CEO Марк Цукерберг заявил, что ИИ увеличит долю рекламы в мировом ВВП и станет "одной из самых ценных услуг в истории". В ближайший год Meta сосредоточится на масштабировании ИИ-продуктов и развитии вовлечённости, прежде чем переходить к активной монетизации.