Nielsen запустила новый отчет Ad-Supported Gauge, который фиксирует долю просмотра телевидения с рекламой в общем объеме медиапотребления. Согласно первому выпуску, на долю ad-supported TV пришлось 72% всего просмотра ТВ в первом квартале 2025 года. Из них 42% приходится на стриминг, а менее 29% — на эфирное и кабельное ТВ.

Интересно, что при этом традиционное телевидение составляет только 44% общего просмотра, но 56% рекламного — что делает его более эффективным для размещения рекламы. Отчет будет обновляться ежеквартально и позволит глубже анализировать рекламное присутствие на ТВ, в том числе со временем — по платформам и форматам.

Дополнительно, Nielsen включила данные CTV в свое решение Ad Intel. Теперь оно охватывает рекламу на 41 стриминговой платформе, покрывающей 95% рынка США, с планами выхода на международный рынок. Также упомянута Nielsen ONE Ads — кроссэкранная платформа для измерения рекламных кампаний, набирающая обороты с момента запуска в 2023 году.