После признания Google виновным в монополизации рынка рекламных технологий началась стадия обсуждения мер по восстановлению конкуренции. На слушаниях 2 мая Минюст США предложил два варианта: поведенческое регулирование и структурные меры.

Основной фокус Минюста — разделение Google Ad Manager (GAM), в частности разрыв связки между сервером DFP и биржей AdX. Однако процесс такого разделения может занять годы. Поэтому первым этапом предлагается дать сторонним ad exchange и ad server равный доступ к данным в реальном времени из AdX через Prebid — чтобы конкуренты Google могли участвовать в аукционах на равных условиях.

Google возражает против разделения GAM, но поддерживает идею о раскрытии ставок в реальном времени. Кроме того, компания готова отменить Unified Pricing Rules (UPR), действующие с 2019 года, и отказаться от любых first-look или last-look преимуществ в аукционах.

Минюст считает, что таких мер недостаточно: поведенческие ограничения не могут предотвратить повторное усиление контроля. Судебное разбирательство по мерам начнётся 22 сентября. До этого стороны обменяются доказательствами и представят суду письменные предложения до 5 мая.