На NewFronts 2025 Google представила новую стратегию, отказываясь от классической воронки продаж. Теперь потребительское поведение трактуется как параллельные действия — стриминг, скроллинг, поиск и покупки — и DV360 позиционируется как универсальная платформа для охвата всех этих форматов. По словам Google, DV360 охватывает 98% CTV-домохозяйств в США и обеспечивает 5 млрд часов просмотренного рекламного контента в месяц — на 40% больше, чем The Trade Desk, и на 90% больше, чем Amazon DSP.

Особое внимание уделено CTV и live-контенту: DV360 теперь предлагает биддируемый инвентарь с YouTube и Peacock (включая шоу SNL и вечерние ток-шоу). Согласно NBCUniversal, реклама на live-событиях увеличивает вовлечённость и средний чек. Биддируемый инвентарь растёт вдвое быстрее, чем programmatic guaranteed, что открывает новые возможности для брендов с ограниченным бюджетом.

Также DV360 интегрирует retail media-инструменты, ранее доступные через Google Ads и Search Ads 360. В числе новых партнёров — Costco, Intuit, Regal Cinemas и Kinective Media (United Airlines). Эти данные будут встроены в размещения на YouTube, расширяя стратегию shopper marketing. Например, у Costco половина новых подписчиков — младше 40 лет, и YouTube становится ключевым каналом.

Презентация завершилась демонстрацией генеративного ИИ: на DV360 можно создавать кастомные пакеты размещений, шаблоны кампаний и отчёты с помощью простых запросов. По данным Google, инструменты снижают стоимость привлечения на 60% и ускоряют запуск кампаний. В центре стратегии — DV360 как единое окно для всех медиа-закупок.