Несмотря на заморозку планов Google по отключению third-party cookies в Chrome, участники тестирования Privacy Sandbox не считают свои усилия напрасными. DSP Adform вложил в проект более 1 000 человеко-дней и «несколько сотен тысяч долларов», привлекая десятки инженеров и рекламодателей с бюджетами $30–100 тыс. на тестовые кампании. Однако CTO Adform признал, что проект был «бессмысленным» с точки зрения технологической отдачи.

PubMatic, потративший до 10% ресурсов на тестирование Protected Audiences, резко сократил участие из-за слабого спроса, но укрепил направления curation и контекстного таргетинга. NextRoll задействовал до ⅔ команды DSP, но остался доволен: проект позволил обновить стек и наладить партнёрства. Criteo улучшил алгоритмы рекомендаций и оптимизации, но больше не намерен инвестировать в Sandbox.

Издатели Mediavine и Raptive отметили, что API Topics работает лучше остальных, но не приносит ощутимого дохода. Они видят главный результат Sandbox в ускорении перехода к first-party стратегиям. Общая позиция рынка — сохранение cookies сохраняет доходы, но ухудшает приватность, а судьба Sandbox зависит от того, будет ли Google активно использовать его на своей buy-side стороне.