Рост значимости искусственного интеллекта и нестабильность мировой экономики — ключевые факторы, трансформирующие рынок M&A в рекламных технологиях. По словам Брайана Андерсена из Atlas Technology Group, сделки всё чаще мотивированы стремлением к усилению data- и identity-инфраструктуры, критически важной для ИИ-моделей.

В 2024–2025 годах Atlas провела шесть сделок, включая покупку OfferFit компанией Braze, приобретение ActionIQ компанией Uniphore и слияние Rokt с mParticle. Особого внимания заслуживает недавнее приобретение Publicis платформы Lotame — одного из последних независимых DMP, сумевшего сохранить актуальность благодаря технологиям lookalike-моделирования и коллаборации данных.

На фоне исчезновения third-party cookies бизнесы сосредотачиваются на собственных CDP и поиске second-party-решений через data clean rooms. Альтернативные идентификаторы, такие как ID5 и решения от The Trade Desk, становятся инструментами для точного таргетинга.

Андерсен подчёркивает важность зрелой интеграции после сделок и отмечает, что худшее, что может сделать продавец — продаваться по внутреннему дедлайну, а не по готовности рынка. Кроме того, политическая нестабильность и торговые пошлины делают рынок M&A менее предсказуемым, однако создают возможности для агрессивных игроков.