На NewFronts 2025 Walmart и Vizio впервые подробно раскрыли цели сделки, завершённой в феврале 2024 года. Как заявил EVP Walmart Сет Деллер, покупка была стратегическим шагом для усиления CTV-инвентаря, интегрируемого в retail media-экосистему Walmart Connect. Кроме растущей популярности устройств Vizio, компании связывают схожие подходы к инновациям и персонализированному контенту, включая рекомендательные системы.

В отдельной части материала обсуждаются результаты использования продукта The Trade Desk — S&P500+, направленного на консолидацию закупок CTV-инвентаря. При активации S&P500+ количество паблишеров снижается с 348 до 127, а доля показов у топ-10 продавцов увеличивается с 79% до 94%. Интересно, что NBCU показывает падение активности, несмотря на участие в S&P500+, тогда как Vizio и Pluto TV растут.

В заключении статья рассматривает влияние AI-чатботов на рынок поиска. В апреле 2025 года доля Google на рынке упала до минимума с 2013 года. По прогнозам eMarketer, боты могут снизить количество показов рекламы, трансформируя путь пользователя от поиска к покупке. Особенно важно, что пользователи в 2,6 раза чаще соглашаются на цену выше ожидаемой, если предложение исходит от AI, а не от человека.