На фоне усиливающегося внимания к вопросам ментального здоровья и цифровой зависимости, статья AdExchanger поднимает важный вопрос: должны ли медиа-опыты, формирующие компульсивное поведение пользователей, рассматриваться как угроза бренд-безопасности? Платформы вроде TikTok используют алгоритмические механики (автовоспроизведение, бесконечный скроллинг, нотификации), которые, по мнению авторов, манипулируют вниманием и вызывают поведенческую зависимость, сравнимую с наркотической.

Форматы привлечения внимания больше не опираются на обмен ценностью — они захватывают внимание напрямую, что ставит под сомнение его «качество» с точки зрения рекламодателей. Авторы утверждают, что «не всё внимание одинаково полезно», и бренды должны учитывать не только контент, но и формат взаимодействия, в который погружён пользователь.

Уже появляются предложения создать фреймворк оценки «здоровых» и «нездоровых» медиа-сред: например, ограничить таргетинг по возрасту, отследить компульсивное поведение или часы взаимодействия. И хотя регулирование таких форматов только начинается (например, законодательные инициативы в Юте), авторы призывают рекламную индустрию действовать на опережение — иначе регулирование будет навязано извне.