На фоне конференции Possible в Майами, где реальность programmatic-маркетинга оказалась на периферии обсуждений, AdExchanger поднимает вопрос о растущем разрыве между технологической сложностью экосистемы digital-рекламы и ожиданиями брендов. Несмотря на многомиллионные бюджеты, многие бренд-маркетологи не различают DSP, SSP и другие компоненты цепочки поставок инвентаря.

Запрос на “простоту” становится доминирующим: маркетологи хотят нажимать одну кнопку и получать результат. В ответ крупнейшие платформы — Google, Meta, Amazon — стремятся реализовать именно такой подход. DV360 запустил AI-инструменты для CTV с интерфейсом “одного клика”, а Google представил поисковый AI Max с аналогичной логикой. Amazon Ads предлагает “переключатель” для масштабирования CTV-кампаний на основе first-party данных.

При этом такие DSP, как The Trade Desk, сохраняют позиции среди продвинутых рекламодателей, которым важны приватные сделки, детальное управление инвентарём и прозрачность. Но массовый рынок всё чаще предпочитает простые закрытые платформы (walled gardens), где сложность скрыта за интерфейсом и доверием к first-party данным.