Amazon представил три новых формата CTV-рекламы для Prime Video, ориентированных на контекст и интерактивность. Ключевым новшеством стали pause ads с ИИ-таргетингом: система анализирует содержание видео и подбирает релевантные объявления, например, реклама пляжного отдыха при паузе в романтическом сериале. Формат стартует в 4 квартале 2025 года.

Второй формат — "real-time retail signals" — интегрирует информацию с витрины продавца на Amazon (цены, отзывы, доставка) прямо в креатив, что повышает точность и актуальность показа. Он станет доступен в 3 квартале.

Третий формат — call-to-action — позволяет добавлять кнопки "подписаться" или "записаться", расширяя применение рекламы за пределы e-commerce. Все форматы используют существующие креативы брендов и адаптируют их с помощью генеративного AI, чтобы реклама выглядела как продолжение просмотра, а не как отвлекающий блок.