Disney активно трансформирует рекламную модель своих стриминговых сервисов, увеличивая долю programmatic-продаж. По словам Джейми Пауэр, старшего вице-президента по адресной рекламе Disney, почти половина DTC-бизнеса (включающего Disney+ и Hulu) уже осуществляется через автоматизированные каналы. За прошедший год programmatic-продажи выросли на 30%, а доход от аукционной (biddable) рекламы увеличился на 41% — это самый быстрорастущий сегмент адресной рекламы Disney.

Среди драйверов роста — приток рекламодателей малого и среднего бизнеса: только за первую половину года их стало почти на 1,000 больше. Также изменилась структура сделок: если раньше 70% аукционной рекламы приходилось на спонтанные сделки (scatter), а 30% — на upfront-коммитменты, то теперь доли поменялись местами. Это связано с активным включением programmatic-каналов в стратегию upfront-покупок крупных холдингов.

Disney ожидает, что к 2027 году 75% рекламного бизнеса будет автоматизировано. Компания инвестирует в подключение live-контента (спортивные трансляции и шоу) к аукционным каналам и развивает интерактивные форматы. Цель — обеспечить гибкость закупок и прозрачность измерений в быстро растущем инвентаре с поддержкой рекламы.