Microsoft объявила о закрытии Microsoft Invest — DSP-платформы, ранее известной как Xandr DSP и AppNexus. Остановка сервиса состоится к марту 2026 года, и на смену ему придет рекламный инструмент на базе Copilot — генеративного ИИ от Microsoft, реализованный в формате чат-бота для покупки рекламы. При этом SSP и сервисы для паблишеров (Microsoft Monetize) продолжат работу.

Решение вписывается в тренд ухода крупных экосистем (“walled gardens”) от сторонних programmatic-платформ в пользу монетизации собственных first-party активов — Xbox, Bing, Copilot, LinkedIn и др. Microsoft, как и Meta, а также частично Google и Amazon, перестает допускать передачу внутренних данных сторонним DSP и сосредотачивается на развитии рекламы в рамках собственной экосистемы.

Рынок DSP становится все менее открытым: на фоне падения доли Google Display Network усиливаются закрытые модели, а AppNexus — некогда лидер индустрии для девелоперов и алгоритмистов — уходит с рынка. Причины: риски приватности, антимонопольные разбирательства (как кейс DOJ против Google), а также ставка Microsoft на “персонализированный, агентный и conversational” digital-опыт на базе first-party данных и ИИ.