Контекстный таргетинг становится ключевым инструментом для маркетологов в сфере здравоохранения, стремящихся адаптироваться к ужесточению приватности и снижению доступности пользовательских данных. В отличие от идентификационного подхода, контекстное размещение не требует данных о пользователе и позволяет показывать рекламу рядом с релевантным контентом, особенно в регионах с ограничениями на сбор персональных данных.

Контекстный подход помогает охватывать более широкую аудиторию — включая не только пациентов, но и ухаживающих за ними людей или тех, кто только изучает симптомы. Это особенно важно при ужесточающемся регулировании: в США законодательство о приватности различается от штата к штату, вынуждая рекламодателей менять стратегии.

Эффективность доказана цифрами: по данным DoubleVerify, контекстная реклама обеспечивает на 70% больше внимания в пропускаемых форматах, а 69% пользователей чаще взаимодействуют с объявлениями, соответствующими содержанию страницы. Исследование IAS показывает, что вероятность спонтанного запоминания бренда в 4 раза выше, если реклама показана в релевантном контексте — что особенно важно в медицине, где доверие и информированность критичны для конверсии.