Закрытие DSP Xandr (бывший AppNexus) Microsoft знаменует завершение эпохи фрагментированных, конфликтных решений в ad tech и акцентирует переход к интегрированным, AI-ориентированным платформам. В 2024 году доход рынка digital-рекламы достиг рекордных $259 млрд (+15% YoY), что привело к росту требований к эффективности, прозрачности и возврату инвестиций.

Согласно IAB и ANA, доля programmatic-спенда через приватные и кураторские сделки выросла с 41% до 59% за год. Индустрия переходит от непрозрачных “черных ящиков” к стандартам ads.txt, sellers.json и log-level data, что позволяет бороться с фродом и выводить доверие на новый уровень. При этом GDPR, CCPA и отказ от third-party cookies меняют баланс в пользу паблишеров и их партнёров.

Будущее отрасли — за end-to-end AI-платформами, обеспечивающими прозрачность, эффективность и приватность благодаря единому data flow и тесному сотрудничеству между покупателями и продавцами. Сегментированные DSP и SSP больше не соответствуют требованиям: выигрывают те, кто строит объединённую, интеллектуальную инфраструктуру, способную адаптироваться к переменам рынка и регуляторным вызовам. Новая реальность ad tech — это партнерство, интеграция, инновации и контроль качества на каждом этапе цепочки создания ценности.