Airbnb пока не спешит запускать рекламу: CEO Брайан Чески отметил в интервью Bloomberg TV, что рекламная монетизация — «огромная возможность», но приоритетом остаётся развитие сервисов и впечатлений. Чески считает, что время как актив можно монетизировать через расширение платформы, а не только через размещение рекламы. Несмотря на давление с Уолл-стрит и успешные кейсы Uber, Airbnb не планирует спешить с запуском рекламной платформы.

На фоне этого суды и регуляторы усиливают давление на Big Tech. Компании Google, Meta, Amazon и Apple обвиняются в нечестных практиках: пример — соглашение Jedi Blue между Google и Facebook, направленное против header bidding. WSJ собрал кейсы сокрытия данных, а Apple и Amazon рискуют санкциями за сокрытие доказательств и манипуляции на рынке. Эксперты говорят о формировании «культуры безнаказанности» среди техногигантов.

В сегменте CTV и спорта наблюдается обратный тренд: агентства сообщают Digiday, что бюджеты на линейное ТВ и стриминг стагнируют, но спортивные трансляции остаются высокомаржинальными (CPM до $45+). Amazon активно продвигает NFL на Prime Video, а YouTube делает ставку на спорт-контент, что становится главным аргументом для рекламодателей. Также в отрасли обсуждаются рост доли AI-кода у Microsoft (уже 50% output), повышение интереса к attention-метрикам, изменения в SEO из-за no-click search, а также новое регулирование против deepfakes в соцсетях.