Google интегрирует метрику Attention Unit (AU) от Adelaide в платформу DV360, что может изменить индустриальный стандарт оценки качества рекламы. Теперь AU доступна напрямую через интерфейс DV360 для оптимизации ставок — ранее она использовалась только в custom bidding для display и video-инвентаря. Интеграция расширена на большее количество медиа-каналов, включая CTV.

Jaguar Land Rover (JLR) и их директор по digital-маркетингу Дэнни Чжу считают это событие ключевым шагом к уходу от манипулируемых метрик viewability в пользу объективного внимания пользователя. AU позволяет сравнивать качество инвентаря разных каналов — от programmatic до соцсетей — и принимать решения о ставках на основе фактического вовлечения. JLR уже использует Attention Unit для пересмотра стоимости партнерств и анализа эффективности премиального инвентаря, избегая Made for Advertising-сайтов и некачественных размещений, часто завышающих показатели видимости, но не внимания.

Бренд тестирует AU в сравнительных исследованиях с Meta и другими платформами, отмечая, что интеграция позволяет сравнивать, например, YouTube Shorts и Instagram Reels по уровню внимания. JLR планирует перейти к закупке по attention, минимизируя расходы на параллельные трекинговые инструменты viewability, если AU докажет свою эффективность.