В колонке AdExchanger жёстко критикуется ситуация вокруг решения Google сохранить third-party cookies на неопределённый срок и влияние этого шага на всю индустрию digital-рекламы. Автор отмечает, что несмотря на изначальные ожидания, переход к медийной рекламе на основе точных метрик и CPM привёл к обратному эффекту: массовым закупкам "мусорных" данных, поддержке некачественных площадок и распространению фрода. Реальные кейсы показывают, что бренды размещаются на контенте с CSAM, рекламные бюджеты уходят ботам, а "аудитории" создаются искусственно ради объёма.

В центре проблемы — модель покупки по объёму и цене (CPM и масштаб), а не по качеству аудитории. Даже качественные сегменты, как "auto intenders", размываются в поисках большего охвата: DSP и провайдеры данных расширяют определение до абсурда, подгоняя под спрос агентств и рекламодателей, которым проще покупать больше показов без разбора.

Автор призывает к "побегу в качество": только переход к оценке реальных, подтверждённых аудиторий, возврат к ответственности за закупку инвентаря и поддержку легитимных паблишеров способны оздоровить рынок. В противном случае индустрия и дальше будет терять доверие и эффективность, несмотря на технический прогресс и обещания data-driven-подхода.