Платформа CTV-рекламы MNTN успешно провела IPO 21 мая по цене $16 за акцию, достигнув оценки в $1,2 млрд — верхней границы ожиданий инвесторов. Уже к пятнице акции выросли почти до $28. Несмотря на то что компания осталась убыточной в 2024 году, скорректированный показатель EBITDA составил $39 млн, а руководство ожидает дальнейший рост выручки за счет фокуса на малых и средних рекламодателях и инвестиций в AI.

Эксперты рынка отмечают, что потенциал MNTN связан с long tail небольших стриминговых приложений, поскольку большая часть премиального CTV-инвентаря закреплена за крупными игроками. Однако MNTN сталкивается с критикой по поводу методов атрибуции конверсий — компания обвиняется в использовании device fingerprinting на CTV и site-side хаке, чтобы приписывать себе больше конверсий, но публичных доказательств не приводится.

В блоке регулирования — федеральная торговая комиссия США прекратила дело против PepsiCo о нарушении закона о дискриминации цен (RPA), что важно для индустрии retail media и data-driven рекламы: такие кейсы могут менять практику ценообразования и договорённостей между ритейлерами и брендами. В законодательстве по AI обсуждается запрет штатам США регулировать или применять существующие законы в сфере AI в течение 10 лет — чтобы избежать разрозненности и ввести федеральные стандарты, однако противоречия между интересами индустрии и отдельных штатов сохраняются.