Свежий дайджест AdExchanger выделяет сразу несколько трендов отрасли. Несмотря на рост programmatic, крупные рекламодатели продолжают ставить на нишевые спортивные спонсорства: Tata Consultancy Services расширяет присутствие на марафонах, что уже привело к росту узнаваемости бренда среди целевых B2B-аудиторий (67% среди бегунов против 27% у не-бегунов).

В AI-рекламе поисковик Perplexity за полгода стал заметным игроком — но не может конкурировать по масштабу с Google (миллиарды пользователей) и ChatGPT (400 млн). Бюджеты брендов пока ограничены из-за небольшого охвата и акцента Perplexity на имидже, а не performance.

Группа GroupM завершила ребрендинг в WPP Media и запустила кампанию для продвижения своей новой AI-маркетинговой платформы, основанной на интеграции данных независимых партнеров. Это часть отраслевой трансформации: холдинги переосмысляют роль агентств на фоне слияния Omnicom и IPG и роста спроса на AI.

Среди прочего: Horizon Media ищет партнеров для Blu-платформы; Anthropic прогнозирует возможную потерю до половины рабочих мест в белых воротничках из-за AI; Netflix усиливает AI-направление через совет директоров Anthropic; SEO по-прежнему важен для издателей на фоне роста генеративного поиска.