Michael Komasinski, назначенный CEO Criteo в феврале 2025 года, озвучил стратегию развития компании на фоне усиливающейся конкуренции со стороны агентских холдингов и стремления Criteo стать мировым лидером в сегменте commerce media. До прихода в Criteo Копасински более 10 лет занимал руководящие посты в Dentsu и Merkle, что позволяет ему эффективно выстраивать диалог с агентствами — как с конкурентами, так и с партнёрами.

Ключевые направления для Criteo — стандартизация измерений, устранение фрагментированности закупок и упрощение доступа к рекламному инвентарю. Компания активно инвестирует в развитие AI-технологий, интеграцию с Privacy Sandbox и подготовку к эпохе без third-party cookies, а также в расширение экосистемы Commerce Max и запуск новых партнёрств, включая сотрудничество с Meta и выход на рынок CTV. В каталоге Criteo — 4,5 млрд SKU и 720 млн транзакций, что формирует уникальный shopper graph.

В фокусе также — full-funnel стратегии, развитие агентных решений для answer engine optimization и создание AI-агентов для retail media. Несмотря на уход отрасли от классического ретаргетинга, этот инструмент остаётся основой бизнес-модели Criteo и поддерживается вместе с новыми продуктами mid-funnel и cross-channel.