В индустрии медиа-измерений всё активнее обсуждается необходимость ухода от доминирования Nielsen как единственного "валютного" поставщика данных для сделок на ТВ-рынке. В свежем эпизоде подкаста AdExchanger Talks исполнительный председатель VideoAmp Питер Лигуори критикует термин "альтернативная валюта", считая его излишне уступчивым и устаревшим, ведь он напрямую ссылается на компанию, которую многие игроки уже стремятся заменить.

Лигуори отмечает, что рынок слишком долго полагался почти исключительно на одну систему (Nielsen) и сравнивает это с вложением всех пенсионных накоплений в одну акцию. Сегодня Nielsen действительно инвестирует в переход к моделям Big Data + Panel и впервые выводит гибридный продукт на рынок как официальную валюту. Однако запуск сопровождался сбоями: задержки с рейтингами в локальных рынках и ошибки в инструментах планирования для upfront-сделок.

Эксперт призывает рынок диверсифицировать measurement-стратегии, внедрять мультивалютные подходы и не бояться "альтернативных" решений. Более того, он подчеркивает, что теперь не только Nielsen является альтернативой привычной модели — появилось множество опций для данных высокой точности и бизнес-эффективности. В выпуске также обсуждаются патентные иски Nielsen к конкурентам, будущее линейного ТВ и инерция традиционных панельных метрик.