Публикация в AdExchanger призывает к фундаментальному пересмотру подхода к programmatic-рекламе, отмечая, что современная экосистема изобилует сложными, непрозрачными цепочками DSP, SSP, верификаторов и дата-провайдеров. Эти слои вместо прозрачности породили “театр доверия” и сделали сам процесс менее понятным как для брендов, так и для потребителей.

В 2024 году индустрия столкнулась с чередой скандалов: отчеты Adalytics и потенциальный антимонопольный раздел Google вскрыли глубокие проблемы валидации показов и злоупотребления в value chain. Автор статьи призывает не “латать” архитектуру, а демонтировать устаревшие конструкции и строить систему заново — с акцентом на простоту, прозрачность, подотчетность и реальную brand-safety (а не только формальную).

Ключевой вызов — переосмыслить роль AI: сегодня подавляющее большинство “AI-решений” — это старые правила и фильтры под новым названием. Настоящий AI должен анализировать не только ключевые слова, но и контекст, смысл и тональность контента. Важный тренд — возвращение к понятным метрикам, отказ от “шумных” инструментов и избыточных слоев. Прозрачность, контекст, доверие и реальная польза для рекламодателей — основные ориентиры для новой digital-экосистемы.