Google вновь разрешил использовать IP-адреса для таргетинга рекламы, отменив прежний запрет в условиях усиливающегося давления конкурентов и низкой доли на рынке CTV и стриминга. Причиной послужила не только конкуренция с такими игроками, как AppLovin (использующими IP для кроссплатформенных кампаний), но и попытка сократить отставание в экосистеме iOS, где отсутствие IP-данных лишало Google аналитики и конкурентоспособности.

В параллельной плоскости FTC инициировал масштабное расследование практик индустриальных ассоциаций и watchdog-групп в контексте brand safety и поддержки рекламой определённых площадок. Повод — иски Илона Маска (X), обвиняющего отраслевые альянсы (WFA, GARM) в попытках демонизации X и "заговоре" против консервативных медиа. Политический контекст подогревается вопросами свободы слова и тем, как распределение рекламных бюджетов влияет на разнообразие контента.

В секторе retail media – судебное разбирательство Mondelez против Aldi за копирование фирменных упаковок (Oreo и других брендов), что иллюстрирует тренд на «маркетинг под копирку» и осложняет конкурентную динамику между крупными брендами и private label.

• Журналисты использовали Google Veo 3 для создания дипфейков (Google вводит водяные знаки);
• Meta покупает ядерную энергию для AI;
• Builder.ai обанкротился – проект оказался частично «ручным»;
• TechCrunch сворачивает европейский бизнес после продажи PE-фонду;
• Uber назначил первого COO с 2019 года.