IAB Tech Lab представил инициативу Trusted Server — open-source proof-of-concept, ориентированный на перевод рекламных процессов с клиентской стороны (браузера) на серверную. Цель — дать паблишерам больше контроля над монетизацией и данными в условиях потери сигналов и усиления приватности, минуя зависимости от браузерных API и платформ крупных технологических компаний.

• Проект пока находится на ранней стадии: выпущен только прототип, полноценной спецификации и поддержки ключевых функций нет.
• Паблишеры и медиа надеются на восстановление контроля над доходами и аудиториями, тогда как компании, чей бизнес строится на клиентских данных, выражают скепсис относительно функциональности концепта.
• Для успеха инициативы необходима поддержка крупных игроков (например, Google Ad Manager), стандартизация процессов и участие индустриального сообщества через рабочую группу IAB.
• Переход к server-side-процессингу потенциально решает ключевые проблемы отрасли: утечка данных, непрозрачность, избыточный код, ухудшение UX и возрастающие риски privacy-нарушений.
• Однако вопросы доверия, прозрачности, верификации, передачи ID и бренд-безопасности требуют проработки — без этого масштабное внедрение невозможно.

Даже если Trusted Server не станет стандартом, тренд на server-side-монетизацию набирает обороты: паблишеры заинтересованы в управлении сбором и монетизацией данных, минимизации нагрузки на клиент и повышении прозрачности цепочки поставки рекламы.