The Trade Desk представила продукт Deal Desk, направленный на решение масштабной проблемы эффективности deal ID в programmatic-сделках. Сегодня большая часть бюджетов в programmatic-сегменте распределяется через deal ID, однако их работа далека от идеала: по данным TTD, около 90% кампаний с использованием структурированных deal ID в приватных маркетплейсах не масштабируются и зачастую тратят менее $10 в день.

Главные причины провалов — неправильные параметры CPM, избыточные настройки таргетинга, несоответствие метаданных (например, для CTV). В результате большая часть работы по настройке сделки идёт вручную: приходится переписываться по email или в Slack, чтобы выяснить и устранить технические неполадки. Иногда одни и те же deal ID приходится "перезапускать", словно обновляя неработающий URL.

Deal Desk встроен в AI-платформу Kokai и предоставляет набор API, позволяя sell-side-компаниям создавать и администрировать deal ID напрямую, без участия TTD DSP-аккаунта. Это должно упростить процессы, стандартизировать таксономию и снизить человеческий фактор. Представители рынка отмечают: deal ID теперь уже не "игрушка", а мейнстрим, и инфраструктура desperately нуждается в техническом апгрейде.