IAB Tech Lab провела ежегодный саммит под названием “Through the Looking Glass” в Нью-Йорке, сфокусированный на будущем программатика и роли агентных AI-технологий. Среди ключевых инициатив — запуск Ad Format Hero, направленный на стандартизацию и сокращение числа CTV-форматов рекламы с более чем 100 до нескольких “героев”. Это должно упростить экосистему CTV и сделать форматы более универсальными для рынка.

Особое внимание уделялось влиянию AI на digital-рекламу: Meta планирует полностью автоматизировать свою рекламную платформу к концу 2026 года, что может привести к “вымиранию” многих агентств. Эксперты отмечают растущую сложность измерения эффективности кампаний и необходимость новых моделей атрибуции и инкрементального анализа.

В блоке брендов — волна исков в США против маркировки “Made in America”: 13 коллективных исков с начала года, чаще всего поданные одной юридической фирмой. Давление вынуждает бренды корректировать маркировку, чтобы избежать претензий.

• IAB Tech Lab продвигает стандартизацию CTV-форматов (Ad Format Hero)
• Meta ускоряет внедрение агентного AI — автоматизация ad stack
• Рост юридических исков против “Made in USA”-маркировки (13 случаев за полгода)
• Новые инициативы отрасли: развитие AI для поиска, инструменты для издателей, вопросы privacy и взломов