Pacvue, платформа для закупки рекламы в ритейл-медиа и результатах поиска, становится центральным игроком в эволюции programmatic retail media. Компания интегрируется с крупнейшими сетями (наряду с Criteo, The Trade Desk, Skai, Flywheel), помогая брендам оперативно перераспределять бюджеты и повышать устойчивость к рыночным сбоям. Классическая ценность adtech — расширение инвентаря для закупщиков и усиление конкуренции за размещения, но сегодня от поставщиков ожидают большего.

Pacvue выходит за пределы спонсорских размещений, предлагая решения для всех коммерческих задач брендов: управление цепочками поставок, оптимизация продуктовых карточек, интеграция с соцсетями. В 2025 году платформа анонсировала первую интеграцию с TikTok (TikTok Shop, рекламные кампании), отражая сдвиг интереса брендов к "social commerce".

Один из главных трендов — смещение метрик от ROAS к ACOS (advertising cost of sale), где стоимость рекламы рассматривается как часть себестоимости товара. Amazon задаёт тон: в его алгоритмах учитываются не только ставки, но и цена, возвраты, хранение, качество описания, упаковка. Снижение цены может принести больший эффект, чем увеличение рекламного бюджета.

Будущее programmatic в retail media — это сквозная коммерческая аналитика и подход "media как часть COGS", где рекламные и коммерческие расходы интегрируются в единую стратегию.