В секторе digital-маркетинга продолжается обратное движение: после нескольких лет тренда на инхаус-агентства крупные бренды начали возвращать часть функций внешним подрядчикам. Keurig Dr Pepper внезапно ликвидировал свой внутренний отдел Liquid Sunshine, Suntory Global Spirits закрыл in-house агентство в 2023 году, а Pepsi часть задач снова отдала VaynerMedia. Экономия ради экономии, как отмечают отраслевые эксперты, ведёт к неэффективности и фокусируется лишь на снижении затрат вместо стратегического развития.

Тем временем крупные digital-платформы и AI-компании (ChatGPT, Google Gemini, Anthropic Claude) сами столкнулись с масштабным “скрейпингом” данных — теперь у них массово “забирают” контент для обучения моделей. Reddit стал новым примером: площадка подала иск против Anthropic за использование открытых данных вопреки своим правилам. Google ранее рассматривал аналогичный иск к OpenAI, но сам участвовал в сборе данных для своих моделей.

Рынок США демонстрирует неожиданный рост: прогноз по объёму рекламных расходов на 2025 год повышен с 3,6% до 6% на фоне сильного Q1 (рост 9,7% против 6,8% в Q4). Основные причины: потребители “затаривались” до повышения тарифов, а бренды увеличили импорт и маркетинговые бюджеты. Импортные товары обеспечили 43% прироста ВВП в Q1, тогда как без “тарифного” эффекта ВВП вырос бы лишь на 2,7%.

В дополнение: Google снова столкнулся с проблемой автоматизированного размещения рекламы в неуместных контекстах (приложение XShorts), AI-поиск You.com готовится к новому раунду инвестиций ($1,4 млрд), а MIT фиксирует растущее энергопотребление AI. StackAdapt усиливает команду, приглашая бывшего руководителя политических аккаунтов The Trade Desk.