Meta продолжает интеграцию искусственного интеллекта в рекламные инструменты, на этой неделе представив обновления для AI-based campaign steering — системы автоматизации управления кампаниями с учётом сложных целей, таких как оптимизация не только под продажи, но и, например, под подписки или тест-драйвы. Новые инструменты позволяют рекламодателям точнее измерять возврат инвестиций (ROAS) вплоть до чистой прибыли, что особенно актуально в условиях текущей экономической неопределённости.

Вектор развития ясен: Meta стремится к полной автоматизации маркетинга — к 2026 году достаточно будет загрузить изображение продукта и обозначить бизнес-цель, всё остальное за рекламодателя сделает AI. Однако между заявленными целями и текущими возможностями платформы всё ещё сохраняется разрыв.

Эксперты AdExchanger отмечают тревожные настроения среди агентств и специалистов: автоматизация грозит исчезновением ряда профессий, а уровень прозрачности AI-платформ вызывает вопросы. Чтобы сохранить эффективность и доверие, рынок ожидает появления новых ролей — например, "AI-бейбиситтеров" (контролёров AI-инструментов), а также развития независимых систем измерения и верификации результатов кампаний. В эпоху "чёрных ящиков" важно не только доверять платформам, но и уметь проверять их заявленные достижения.