MiQ представила новую AI-платформу Sigma для решения одной из главных проблем programmatic-рынка — фрагментации данных. Новая система объединяет и визуализирует информацию из разрозненных источников, облегчая работу рекламодателей и позволяя им комплексно анализировать пользовательские сценарии “просмотр — просмотр сайтов — покупка”.

Sigma состоит из трех ключевых компонентов: аналитики Sigma Intelligence (визуализация customer journey), трейдингового AI-агента (работает на базе Claude, Gemini и ChatGPT) и инструмента генеративных AI-персон для создания аудитории по брифу. Все компоненты платформы управляются через запросы на естественном языке, что снижает барьер для использования сложной аналитики и автоматизации закупок.

Платформа призвана помочь рекламодателям выявлять наиболее ценные сегменты аудитории, глубже понимать их поведение и активировать эти сегменты в привычных DSP. В отрасли ожидают, что Sigma упростит экосистему programmatic-рекламы и поможет брендам повысить эффективность кампаний за счет преодоления разрозненности данных.