В 2020 году Google анонсировал отказ от third-party cookies и запуск Privacy Sandbox — но за четыре года индустрия устала от бесконечных переносов и изменений курса. В апреле 2025 Google окончательно отказался не только от “декомиссии” cookies, но и от новых механизмов согласия в Chrome. В отрасли это вызвало раздражение, но масштабной реакции уже не последовало: рынок явно устал ждать.

Несмотря на скепсис, Privacy Sandbox остаётся в игре — в том числе благодаря реальному внедрению его API. По данным Boston University и Sincera, на апрель 2025 года почти 30% сайтов продолжают делать запросы к Topics API, хотя динамика практически не изменилась с осени 2024. Академическое исследование на базе 5 000 паблишеров Raptive (200+ млн показов) показало: после отключения cookies CPM падает на 29,1%, а при использовании Privacy Sandbox — на 27,9%. Паблишеры восстанавливают только 4,2% дохода от cookie при помощи Privacy Sandbox API. В Европе восстановление выше — 22% (в США лишь 19% пользователей отказываются от cookies, в Европе — 43%). Эксперты сомневаются, что Google полностью закроет Sandbox, но признают: универсального решения индустрия не получила.