Перестановки в WPP, противостояние с Publicis, новые правила на рынке AI и SEO

Крупные перестановки и интриги на рекламном рынке: глава WPP Марк Рид покидает компанию на фоне потери крупных клиентов и обострения конфликта с Publicis. В центре спора — данные и качество закупки инвентаря через Epsilon SSP, а также внутренние расследования эффективности кампаний, которые, по заявлениям Publicis, искажены и не отражают масштабных бюджетов.

На технологическом фронте CEO DeepMind Демис Хассабис дал интервью WIRED, где подчеркнул стратегию Google по параллельному развитию поиска и генеративного AI. Несмотря на успехи Gemini и AI-ассистентов, в ближайшие годы традиционный поиск сохранит свою роль, а бизнес-агенты на базе AI пока не вытеснят человеческих помощников полностью.

Сильные изменения в SEO-алгоритмах Google сильно ударили по нишевым lifestyle- и affiliate-паблишерам: традиционные модели монетизации через evergreen-контент и поисковый трафик больше не гарантируют доходов. Успехи фиксируют те, кто сфокусировался на экспертизе и авторитетных темах, а не «SEO-кэшграбе».

• Warner Bros. Discovery разделяет активы, одна из компаний сосредоточится на стриминге.
• Equativ и Sharethrough объединяются под брендом Equativ.
• YouTube смягчил правила модерации для части контента, Anthropic закрыл блог Claude Explains.
• OpenAI оспаривает судебный приказ NYT о хранении удалённых логов и B2B-чатов.
• Reddit нанял первого директора по коммуникациям — Адама Коллинза.