The Trade Desk (TTD) расширяет возможности для self-serve-рекламодателей, интегрируя данные SKU-уровня от Instacart (США) и Ocado (Европа) в свой маркетплейс данных. Теперь продуктовые каталоги и продажи этих ритейлеров становятся доступны напрямую в интерфейсе TTD, что позволяет быстро формировать пользовательские сегменты и запускать кампании с максимально свежими розничными данными.

Впервые self-serve-рекламодатели TTD смогут использовать детальные розничные данные практически в реальном времени, при условии одобрения Instacart и интеграции с conversion API. Однако доступ к данным ограничен: бренд видит продажи только своих товаров и может создавать сегменты по категории, но не может таргетировать конкурентов напрямую. Такая модель обеспечивает баланс между прозрачностью, скоростью активации данных и защитой интересов ритейлеров.

Атрибуция по кампаниям строится на агрегированных данных и предоставляется в Kokai — AI-платформе TTD, что исключает передачу индивидуальных идентификаторов. Среди первых кейсов — Silk (Danone), где прирост новых клиентов составил 93%, а доля "new-to-brand" выросла на треть; другой бренд получил 77% новых клиентов в Instacart за кампанию.

В целом, интеграция отвечает запросу рынка на ускорение работы с ритейл-данными без ущерба для приватности и конкурентного баланса, делая self-serve retail media более прозрачной и эффективной.