WPP Media (бывшая GroupM) пересмотрела свой глобальный прогноз по рекламным расходам на 2025 год: ожидается рост рынка на 6%, что ниже предыдущей оценки (7,7%), на фоне давления на маркетинговые бюджеты из-за возможных тарифов администрации Трампа. При этом общий объем рынка в 2025 году составит $1,08 трлн. Для рынка США ожидается рост расходов на 5,6%, для Китая — на 6,8%. Экономическая неопределенность вынуждает некоторые бренды, например Temu и Shein, перераспределять бюджеты с рынков США и Китая в Европу (особенно в Великобританию и Германию).

• Рынок продолжает структурно меняться: впервые в истории UGC (контент, созданный пользователями) будет приносить больше рекламных доходов, чем профессиональный медиаконтент — в первую очередь благодаря генеративному ИИ и TikTok.
• Розничные медиа сохраняют бурный рост: выручка от рекламы в ecommerce впервые превысила доходы от ТВ.
• Согласно опросу 60 отраслевых экспертов, к 2030 году большинство потребителей будут получать новости от индивидуальных создателей и AI-ботов, а большинство взаимодействий с брендами будет происходить «бот-бот» через AI-агентов. Ожидается, что более 50% пользователей соцсетей станут AI-персонажами.

Несмотря на массовое внедрение ИИ, 66% экспертов не ждут снижения потребительской активности. Однако риски дезинформации и влияние на рынок труда сохраняются.