Рост макроэкономической неопределённости и опасения по поводу тарифов заставляют маркетологов доказывать эффективность своих бюджетов жёстче, чем когда-либо. Согласно IAB, 94% американских рекламодателей озабочены тарифами, а 45% уже планируют сокращения расходов. Gartner также отмечает, что около 40% CMO намерены оптимизировать затраты на персонал в 2025 году.

• Основная проблема — фрагментированность данных: отчёты разрознены по десяткам платформ и партнёров, данные имеют разный формат и не интегрируются между собой.
• Это усложняет сбор единой картины эффективности, приводит к потере времени на ручную агрегацию данных, увеличивает вероятность ошибок и мешает обоснованно защищать бюджеты перед CFO.
• Фрагментированная инфраструктура отчётности не только снижает прозрачность и стратегическую гибкость, но и формирует неэффективные поведенческие паттерны: маркетологи фокусируются на тех каналах и метриках, которые проще всего отчитаться, а не на стратегических целях.
• Сегодня, по мнению экспертов, «лоскутное» управление отчётами — уже не норма, а опасная инерция. Автоматизация сбора, оркестрации и консолидации данных становится критическим условием для устойчивости и эффективности маркетинговых команд.
• Современные решения позволяют минимизировать количество платформ, снизить ручные ошибки, ускорить аналитику и превратить отчётность из формальной задачи в реальный стратегический актив.

Маркетинговые команды, инвестирующие в автоматизированную инфраструктуру отчётности и владеющие своими данными, получают преимущество: могут быстрее реагировать на вызовы, гибко управлять бюджетами и доказывать свою ценность как драйвера дохода.