DoorDash объявила о приобретении стартапа Symbiosys, специализирующегося на поисковой рекламе для ритейла, за $175 млн. Сделка знаменует стратегическое усиление DoorDash в сегменте retail media, а также диверсификацию рекламных возможностей платформы.

• Рекламная выручка DoorDash превысила $1 млрд за последние 12 месяцев, что подтверждает устойчивый рост доходов от рекламных продуктов на фоне высокой конкуренции в сегменте food delivery и ритейла.
• Symbiosys – молодой игрок, основанный экс-директором Google Search Ads 360. Среди его инвесторов — основатели HookLogic (продан Criteo) и Flywheel Digital (поглощён Omnicom в 2023). Ключевая компетенция — совместные рекламные стратегии для брендов и ритейлеров, позволяющие объединять бюджеты в поисковой рекламе (collaborative bidding).
• Решение Symbiosys позволяет ритейлерам и брендам вместе бороться за одни и те же поисковые запросы, оптимизируя эффективность закупок в Google Search и других системах (Amazon, Meta, TikTok). Пример: бренд Eggo и ритейлер Kroger могут совместно выставлять ставки по ключевому слову “frozen waffles”, получая выгоды как по атрибуции, так и по трафику.
• Для DoorDash такой подход особенно актуален из-за мультиканального характера заказов: в одной доставке могут участвовать сразу несколько партнёров (например, ресторан и магазин), а бренды могут побеждать в добавочных продажах (up-sell).
• Поглощение также откроет DoorDash выход на off-site инвентарь и другие платформы за пределами собственной экосистемы.

Экспансия в search retail media и интеграция Symbiosys укрепляют позиции DoorDash среди крупных ритейлеров и позволяют конкурировать за бюджеты, распределяемые между брендами, маркетплейсами и сервисами доставки.