Life360 выходит на рынок геотаргетированной рекламы и аналитики офлайн-трафика

Life360, одно из крупнейших приложений для семейной безопасности и трекинга, выходит на рынок рекламы и аналитики: компания запустила свои первые продукты для location-based рекламы и офлайн-атрибуции — Place Ads и Uplift. Place Ads позволит реализовывать таргетинг на основе геолокации в разных медийных каналах, в том числе через собственные нативные форматы внутри приложения. Life360 использует Google Ad Manager как ad server.

В числе первых пилотных партнеров — Uber: приложение Life360 отправляет пуш-уведомления пользователям, когда их самолёт приземляется, с предложением заказать поездку через Uber. За первые месяцы пилота с помощью Life360 было совершено более 100 000 поездок.

Uplift — инструмент аналитики и real-world attribution: бренд может отслеживать рост офлайн-трафика к своим точкам в зависимости от рекламных активаций в определённых локациях. Например, Chipotle сможет измерять, увеличилось ли посещение ресторанов после показов рекламы в нужном районе.

Life360 выделяет свои конкурентные преимущества: 84 млн ежемесячных пользователей по всему миру (45 млн — в США), высокая частота использования (5 открытий в день на пользователя) и стопроцентное согласие на постоянный сбор геоданных — сервис невозможен без always-on location sharing. Компания также отмечает высокую долю iOS-аудитории (около 70%), что выгодно отличает её от других location data-игроков.

Данные несовершеннолетних и чувствительных объектов (школы, больницы, религиозные учреждения) не используются для таргетинга или аналитики. По мнению Life360, их модель предоставляет более репрезентативные и качественные офлайн-инсайты для рекламодателей, чем решения на основе случайных SDK-пингов или ограниченных панелей.