В отрасли digital-рекламы наблюдается сразу несколько значимых тенденций и вызовов:

• Рост «мусорного» AI-контента и проблемы SEO: По данным 404 Media, десятки тысяч AI-сгенерированных страниц были обнаружены даже на официальных субдоменах Nvidia, NPR, Stanford и других крупных организаций, включая правительственные ресурсы США. Контент размещался на заброшенных поддоменах и варьировался от бытовых до NSFW-тематик. В случае Nvidia, найдено более 62 000 таких материалов. Google AI Overviews выдавал часть этого контента в поиске, что иллюстрирует проблему распространения некачественных материалов в экосистеме Google.
• Amazon удваивает рекламную нагрузку на Prime Video: По данным Adweek, с момента запуска рекламы в начале прошлого года, рекламная нагрузка выросла с 2–3,5 до 4–6 минут на час просмотра. Таким образом, Amazon почти удвоил объем инвентаря в CTV и приблизился к уровням Disney+ и Paramount+.
• Политизация вопросов регулирования и защиты детей в онлайне: Последнее заседание FTC по детской онлайн-безопасности стало предметом политических споров. Был акцент на консервативной повестке и поддержке законов о верификации возраста, при этом некоторые спикеры были отстранены за критику платформ или поддержку прав на свободу слова.
• Кадровые и отраслевые новости: Disney и Universal подали в суд на Midjourney за нарушение авторских прав; Publicis выиграл медиабизнес Mars у WPP; Walmart столкнулся с бойкотом из-за рекламной кампании; Simpli.fi и Kantar объявили о новых CEO; стартап FERMÀT привлёк $45 млн.

В целом, отрасль сталкивается с новыми рисками — от падения качества рекламных поверхностей до роста политического давления на регулирование. Одновременно крупные игроки продолжают наращивать монетизацию своих экосистем и усиливать конкуренцию в CTV и e-commerce.