WPP Media представила инструмент Open Intelligence, заявленный как первый в отрасли LMM (Large Marketing Model) — класс AI-моделей, специально созданных для анализа и прогнозирования поведения аудитории и эффективности маркетинга. В отличие от LLM (Large Language Models), LMM не генерируют контент, а выявляют паттерны для прогнозирования результатов рекламных кампаний на основе больших массивов маркетинговых и поведенческих данных.

Главная особенность Open Intelligence — децентрализованный подход к данным. Вместо перемещения данных в централизованные базы, модель запускается «на границе» (edge), то есть непосредственно там, где хранятся данные — будь то у паблишеров или в корпоративных хранилищах брендов. В результате на выходе получается обученная модель, которая может быть объединена с другими моделями для повышения точности и масштаба аналитики. Такой подход позволяет использовать до 90% данных, которые раньше были недоступны для third-party идентификации, включая данные магазинов, поисковые запросы, географию и другие категории.

Open Intelligence доступен в трёх форматах: как аналитическая платформа Open Media Studio, как managed service для построения кастомных аудиторий и аналитики, а также как часть сервисов закупки медиа даже в «закрытых» экосистемах. WPP подчеркивает, что AI-решение не приведёт к сокращению рабочих мест, а наоборот, расширяет возможности специалистов и позволяет быстрее выявлять инсайты. LMM — это следующий шаг в эволюции AI для маркетинга: ускоряет обработку массивов данных и открывает новые сценарии их применения.