Рынок подкастов сталкивается с существенным “разрывом в измерениях” по сравнению с другими digital-каналами: несмотря на рост потребления аудиоконтента, рекламодатели по-прежнему не видят прозрачных метрик “аудибилити”, аналогичных viewability в display. DSP Audiohook запускает новый панельный инструмент для измерения фактического прослушивания подкаст-рекламы — он определяет, сколько пользователей дослушивают эпизоды (и рекламные вставки), фиксируя, были ли объявления пропущены.

Панель Audiohook интегрируется с полудюжиной партнерских платформ (Spotify и Apple не входят), охватывает 250 000 слушателей в США и собирает агрегированные данные о длительности прослушивания и вероятности скипа рекламы. Данные не содержат PII и не делятся по демографии, но позволяют делать выводы о “stickiness” (вовлеченности) для жанров, отдельных подкастов и видов размещений. Счётчик аудибилити учитывает только полностью прослушанные (не промотанные) рекламные ролики.

Аналитика Audiohook может стать основой новых моделей закупки (например, “audible CPM”) и инструментом для оптимизации размещений — включая борьбу с “перегрузом” рекламных слотов и корректировку ставок по вовлечённости. Ограничение решения — отсутствие real-time данных (панельная модель), однако рынок ожидает развития технологий и появления pre-bid аудибилити.