Dentsu объявила о стратегической интеграции с Criteo, делая её своим основным партнером по данным для всех сделок в сегменте retail media. Теперь аудитории Criteo станут частью платформы Dentsu Connect, что позволит агентству использовать данные о поведении покупателей, остатках товаров, ценах и SKU для планирования и таргетинга рекламных кампаний брендов, в том числе не являющихся клиентами Criteo.

• Сделка знаменует второй adtech-партнерский анонс Dentsu за неделю: ранее холдинг объединился с MiQ для использования их AI-платформы.
• Dentsu делает ставку на “алгоритмическую эпоху” — интеграция с открытыми поставщиками данных, не владеющими медиа, позволяет избежать ограничений закрытых экосистем (в отличие от Amazon или Google).
• Интеграция усиливает позицию Criteo как независимого партнера с глубокой экспертизой в retail-экосистеме и значительными инвестициями в R&D, а также ускоряет запуск новых технических возможностей для совместных клиентов.
• Особо отмечается роль CEO Criteo — Майкла Комасински, бывшего руководителя Dentsu Americas, что облегчает стратегическое взаимодействие сторон.
• Финансовые детали соглашения не раскрываются, но обе компании рассчитывают на рост прозрачности и эффективности розничных кампаний за счет комбинированных данных и новых сценариев использования.