Глобальные рекламные холдинги переживают масштабные перемены из-за давления со стороны платформ, автоматизации и распространения искусственного интеллекта. В индустрии фиксируются массовые увольнения, реструктуризации, слияния и смена руководства: так, IPG и Omnicom готовили объединение для конкуренции с Publicis, который закрепился на вершине рынка после интеграции Sapient. WPP, некогда лидер отрасли, теряет позиции: уход CEO Марка Рида на фоне падения акций и потери крупных клиентов воспринимается рынком как признание неудачной стратегии адаптации к переменам.

Эксперты отмечают, что угрозы для агентств исходят не только от конкурентов, но и от AI: автоматизация медиа-байинга и data-driven-подходы меняют структуру рынка. Согласно свежему медиапрогнозу WPP, глобальный рост рекламных затрат пересмотрен в сторону снижения — с 7,7% до 6%. Особенно выделяется тренд: в 2025 году впервые на user-generated content придётся большинство бюджетов, а влияние инфлюенсеров и машинных решений становится определяющим фактором для всей индустрии.