В индустрии новостей продолжается парадокс: значительная часть ценности и доходов, создаваемых новостным контентом, достаётся не оригинальным редакциям, а агрегаторам, соцсетям и PR-структурам. Особенно активно растут новые форматы дистрибуции отраслевых новостей — от минутных видео-дайджестов (Breaking and Entering) до тематических комьюнити и пабликов вроде Marketecture и AdTechGod. Тем временем доходы PR-агентств, строящих бизнес на «заработанных» публикациях, превышают выручку большинства редакций.

• Тренд 2025 года — появление легких, ироничных форматов для профессиональной аудитории, которые быстро вытесняют классические медиа.
• Meta запустила рекламу в WhatsApp и Threads несмотря на протесты части аудитории, аргументируя решение исследованием, что реклама не снижает удовлетворенность пользователей.
• Meta опирается на инструменты типа Advantage+, чтобы внедрять более таргетированные и менее навязчивые объявления.
• Фрагментация потребления новостей усиливается: пользователи уходят с традиционных медиа на соцсети, видеоформаты и AI-поиск. Это меняет каналы влияния на аудиторию, а доходы редакций продолжают стагнировать.
• Дополнительно: Reddit влияет на brand discovery через AI-поиск; TikTok сталкивается с новым запретом во Франции; Netflix запускает эфирное ТВ; X (Twitter) судится из-за регулирования контента; крупные бренды сокращают маркетинг Juneteenth из-за политических рисков; армейский резерв США привлекает топ-менеджеров крупных IT-компаний.